La Creazione Del Valore Di Mercato-il Ruolo Delle Comunità Di Consumo: Casi Ikea E Nutella - Nicoletta Rinaldi - Bøger - Edizioni Accademiche Italiane - 9783639656121 - 6. august 2014
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La Creazione Del Valore Di Mercato-il Ruolo Delle Comunità Di Consumo: Casi Ikea E Nutella Italian edition

Nicoletta Rinaldi

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La Creazione Del Valore Di Mercato-il Ruolo Delle Comunità Di Consumo: Casi Ikea E Nutella Italian edition

Negli ultimi anni si parla sempre più di marketing relazionale e collaborativo, di esperienze di consumo, di brand community e di neo tribù. Il consumatore è diventato l?assoluto protagonista delle esperienze di acquisto e di consumo. Siamo passati dalle teorie tradizionali secondo cui il valore era creato esclusivamente e in modo univoco dall?azienda, ad approcci più moderni che vedono il consumatore assumere il ruolo di partner e di co-creatore di valore. Tutto ciò va di pari passo con la scoperta del consumismo partecipativo: stiamo infatti assistendo alla nascita dei social network, delle comunità di marca, delle tribù in cui i singoli si aggregano condividendo una stessa passione verso un prodotto o una marca. In questo nuovo scenario, le comunità di marca assumono un ruolo fondamentale, in quanto rappresentano il mezzo principale attraverso cui i consumatori possono interagire con le aziende e partecipare così al processo di creazione di valore. Questo libro analizza in che modo le brand community partecipano al processo di creazione di valore della marca, interagendo e collaborando con i produttori.

Medie Bøger     Paperback Bog   (Bog med blødt omslag og limet ryg)
Udgivet 6. august 2014
ISBN13 9783639656121
Forlag Edizioni Accademiche Italiane
Antal sider 132
Mål 152 × 229 × 8 mm   ·   204 g
Sprog Italiensk